Muotoilun vuosi 2005YritysyhteistyöJCDecauxJCDECAUX
Eva Nyman, markkinointijohtaja
1.
Miksi Muotoilun vuotta tarvitaan?Muotoilu on osa arkipäivää ja teollisuuden kilpailukykyä Suomessa. On tärkeää koota voimat, tekijät ja näkijät yhteisen hankkeen ympärille. Olen asunut useita vuosia ulkomailla ja siksi koen muotoilun erittäin tärkeänä mielikuvan luojana maasta ja sen osaamisesta. Suomessa on hieno muotoiluperinne, joka tunnetaan suhteellisen hyvin. Täältä löytyy loistavia designereita. Muotoilu yritysten kilpailutekijänä tarvitsee huomiota ja panostuksia ja siksi JCDecaux on mukana Muotoilun vuodessa.
2. Keiden toivoisitte inspiroituvan Muotoilun vuodesta?
Kuluttajien ja kaikkien niiden tahojen, joille maamme kilpailukyky on tärkeää. JCDecaux’n kannalta toivon, että yritys tulee tutuksi ihmisille muotoilustaan.
3. Minkälaista yhteistyötä teette muotoilijoiden kanssa?
JCDecaux on mediayrityksenä kadunkalustaja, joka suunnittelee mainosvälineitä kaupunki-, ostoskeskus- ja lentokenttämiljöihin. Kadunkalusteitamme ovat suunnitelleet mm. Bellini, Wilmotte, Porsche, Cox, Sir Norman Foster, Anderson Ruotsissa ja Holscher Tanskassa. Esimerkiksi Oslossa JCDecaux'n kadunkalusteita ovat mm. penkit, katulamput, roskakorit ja raitiovaunupysäkit.
Suomessa mainosvälineitämme ovat kaupungeissa lähinnä pysäkit ja mainostaulut. Helsingin pysäkit ja tiedotustaulut on suunniteltu yhteistyössä akateemikko Juha Leiviskän kanssa 90-luvulla. Helsingille tyypillisiä piirteitä ovat tummanvihreä väri ja kulmikas muoto. Muissa kaupungeissa vastaavat ratkaisut ovat "maailmalta tulleita", väreinä mm. kullankeltainen, ruskea ja harmaa.
4. Mitä tuotekehitysmahdollisuuksia on ulkomainonnassa ja ambient-markkinoinnissa?
Ulkomainonnan ratkaisut kehittyvät kuluttajan ajankäytön mukaan. Ihmiset liikkuvat yhä suuremmassa määrin kodin ulkopuolella. Intermediatutkimuksen mukaan Suomessa vietetään ulkomainonnan vaikutusalueella n. 1,5 tuntia päivässä. Vastaava luku Englannissa on yli 3 tuntia.
Suomessa uutta ovat taustavalaistut ja liikkuvat kuvapinnat vanhempien ns. liimattavien pintojen ohella. Laatua ja uusia ratkaisuja kehitetään jatkuvasti. Ulkomailla monet ratkaisut ovat varsin näyttäviä, esimerkiksi 40 -metrin mainostaulut, LED-näytöt, neonvalot, seinälakanat ja ambient-ratkaisut. Tulevaisuuden ratkaisuja ovat mm. Bluetooth-ratkaisut, joissa kuluttaja voi vastaanottaa viestejä ja sisältöä ulkomainosvälineestä vaikkapa bussia odottaessaan.
5. Ulkomainonta on merkittävässä roolissa kaupunkitilan visuaalisessa maailmassa. Mikä on henkilökohtainen suosikkinne hyvästä ”kaupunkitilaan sijoittuvasta designista” ?
Ravintola Elite Töölössä on ehyt kokonaisuus - jotkut asiat on parempi pitää ennallaan. Times Square New Yorkissa pysäyttää. Siinä on hermostunutta sykettä.
