Tekijät kertovat kampanjasta

Muotoilun vuosi markkinoi muotoiluosaamista

Muotoilun vuoden aikana kampanjoidaan muotoilun käytön edistämiseksi. Kampanjan tarkoituksena on markkinoida maastamme löytyvää muotoilun huippuosaamista suomalaisille kuluttajille ja yrittäjille. Muotoilun vuoden kampanja pyrkii arkipäiväistämään muotoiluun liittyviä mielikuvia sekä haastamaan suomalaisia yrityksiä käyttämään toimialan tarjoamia palveluita.

Muotoilun vuoden kampanjan projektijohtajana toimii Tuire Huhta, AD:eina Zoubida Benkhellat/Minna Lavola, copyna Tommi Mäkinen (mainostoimisto PHS) ja graafisena suunnittelijana Marko Salonen (Brand design agency Tango). Kampanjan perusviestin luomisessa oli mukana Ilmo Valtonen Dynamo Identitystä.


Muotoilun vuoden kampanjan nimi on ”Höyläämättömät”. Mistä tällainen nimi?
Marko Salonen: Höyläämättömät on hyvä, konseptia kuvaava synonyymi jollekin sellaiselle asialle, joka on vielä ”muotoilemamaton”.

Ilmo Valtonen: Höyläämättömyys kuvastaa tiettyä arkisuutta.

Tuire Huhta : Arkisilla asioilla muistutetaan, että muotoilua on kaikkialla – ei pelkästään lasivitriinien hyllyillä.

Usein kuulee väitettävän, että muotoilu on asiantuntijatyötä eikä sitä voi markkinoida?
IV: Olisi korkea-aika ymmärtää, että muotoilua voi markkinoida: kukas muu kissan hännän nostaa kuin kissa itse. Työpöydän takana ei kannatta kovin pitkään odotella kysynnän kasvua, vaan markkinoille on itse mentävä aggressiivisesti.

Tommy Mäkinen: Muotoilun olkapäällä istuu yhä vain se mörkö, että jos sitä markkinoidaan, siitä tulee kaupallista ja sielunsa markkinavoimille myyneet muotoilijat poltetaan roviolla. Markkinointi on keino levittää sanomaa uusista muotoilutuotteista.

3. Mikä on ollut haastavinta/helpointa kampanjan suunnittelussa?
TH: Haastavinta on ollut pienen budjetin ja pitkän kampanja-ajan yhteensovittaminen. Mielekkäintä on ollut huomata se, kuinka paljon hyviä ideoita syntyy silloin, kun peruslupaus on tarpeeksi vahva.

MS : Kovin puserrus oli kaiken kiteyttävän perusajatuksen löytäminen, sellaisen joka toimii visuaalisessa muodossa ymmärrettävästi ilman konstailua.

Zoubida Benkhellat: Aikataulu on ollut suurin haaste. Helpointa ja mukavinta on ollut yhteistyö asiakkaiden kanssa. Meillä on ollut ihanan välittömät suhteet.

TM: Haastavinta oli rakentaa kokonaisuus, joka kasvaa vaihe vaiheelta ja jaksaa kiinnostaa koko vuoden.

4. Useat mainostoimistot ovat viime aikoina perustaneet ns. omia designtoimistoja? Mitä mieltä olette?
TH: Kehitys on ok, kunhan designtoimistot itsessään kehittyvät pelkän graafisen ilmeen suunnittelutoimistoista laaja-alaisemmiksi toimijoiksi.

IV: Sehän on selvä merkki siitä, että muotoiluun panostetaan ja, että sen merkitys koko kommunikaatioprosessissa on merkittävä. Markkinointikeinot ovat myös laajentuneet ja muotoilu mielletään yhä enemmän osaksi markkinoinnin keinovalikoimaa.

ZB: Hienoa - kyllä niitä tähän maahan mahtuu lisää. Toivottavasti mahdollisimman moni yritys lähtee etsimään omaa tapaansa hyödyntää muotoilua.

5. Mistä syntyy nykypäivän suomalaisen muotoilun, Finnish Design-brändin tarina?
TH: Mielikuva Finnish Designista rakentuu vielä liiaksi menneisyyden suurmiesten varaan. Nykypäivän suunnittelijat eivät ole Alvar-maisia brandejä. Sellaisiksi heidän pitäisi kuitenkin tulla, jotta suomalainen muotoilu miellettäisiin laajemmin osaksi nyky-identiteettiämme.

IV: Jos rehellisiä ollaan, niin koko Finnish Design-brändin olemassa olo on tänä päivänä kyseenalaista. Innovatiivisuus, visionäärisyys, high tech ja laatu ovat ominaisuuksia, joita korostaisin.

MS: Sanotaan, että insinööritaitomme on huippuluokkaa. Siihen kun yhdistetään vähintäänkin yhtä hyvä designosaaminen, niin keitoksen pitäisi olla toimiva maapallon jokaisessa kolkassa.

ZB: Liian tiukasta, musta-valkoisesta design-ajattelusta irti pääseminen on välttämätöntä. Vuokko Nurmesniemen sanoin “pitää yksinkertaistaa, mutta pitää osata myös leikitellä”.

TM: 1 dl uutta, rajoja rikkovaa muotoilua, 1 dl yritysten kykyä haistaa muotoilun mahdollisuudet,
ruokalusikallinen hyvää onnea, sekoitetaan Aalto-vaasissa ja uusi suomalainen muotoilumaine on valmis.