Kadunkalusteiden isä Jean-Claude Decaux

1950-luvun Pariisissa Jean-Claude Decaux hankki elantonsa kiinnittämällä mainoksia ja ilmoituksia rakennusten seiniin. Vuonna 1964 itseoppinut Decaux oli suuren haasteen edessä, kun paikalliset viranomaiset julistivat lähes kaiken ilmoitustaulumainonnan laittomaksi. Eräänä sateisena iltapäivänä Decaux’n kävellessä Pariisin kaduilla, hän sai inspiraation nähdessään pysäkillä märkänä olevia bussiaan odottavia ihmisiä. Miksei hän voisi rakentaa kaupungille ilmaiseksi bussikatoksia vastapalveluna siitä, että hän saisi oikeuden myydä mainoksia niissä. Kaupunkien viranomaiset tarttuivat Decaux’n ideaan ja Lyonista tuli ensimmäinen kaupunki, johon asennettiin mainonnalla rahoitettuja kadunkalusteita.

Tuona sateisena päivänä sai alkunsa maailman johtava kadunkalustaja ja lentokenttämainontayritys JCDecaux, jolla tänä päivänä on 658 000 mainosvälinettä yhteensä 3500:ssa yli 10 000 asukkaan kaupungissa 45 eri maassa. Päivittäin 170 miljoonaa kuluttajaa kulkee JCDecaux’n mainosvälineen ohi jossain päin maailmaa. Tänä päivänä JCDecaux’n monipuoliseen katukalustetarjontaan kuuluvat mm. kioskit, informaatiotaulut, julkiset roskakorit ja penkit, katulamput, informaatiotaulut sekä automatisoidut julkiset käymälät. Myös uutta teknologiaa käytetään hyväksi yrityksen mainosvälineissä, mm. Internet-kioskeissa ja äänellä aktivoituvissa rakenteissa.

JCDecaux’lla on tärkeä rooli kaupunkiympäristöjen kehittäjänä ja kaupunkikuvan luojana. Funktionaaliset kadunkalusteet erottautuvat designiltaan selvästi markkinoiden muusta tarjonnasta ja parantavat kaupunkien viihtyvyyttä. Omien in-house-suunnittelijoidensa lisäksi yritys on käyttänyt maailman parhaita arkkitehteja ja muotoilijoita, jotka ovat luoneet laajan valikoiman kadunkalusteita, joissa on otettu huomioon kaupunkien kulttuuriset ja urbaanit ominaispiirteet. Näitä maailmankuuluja muotoilijoita ovat mm. Philippe Starck, Mario Bellini, Sir Norman Foster, Philip Cox. Helsingin kadunkalusteet on pääosin suunnitellut akateemikko Juha Leiviskä.

Jean Claude Decaux’n alkuperäinen ajatus, estää kadun mainosvälineisiin kohdistuvat vahingonteot ja nostaa katumainonnan arvostusta, elää vahvana yrityksessä nykyäänkin. JCDecaux’n slogan ”Showcasing the world” kuvaa hyvin yrityksen halua mainostaa maailman johtavia tuotemerkkejä ajatuksella ja tyylillä muotoilluissa ulkomainonnan välineissään.

Lähteet: www.jcdecaux.fi, www.jcdecaux.fr, „Chairman of the Boards“ by Richard Cook (Wallpaper Magazine, September, 2001), “The Street” (@issue: The Journal of Business and Design, Volume 5, Number 2)

Kuvalähteet: www.jcdecaux.fr/content/jcdecaux_fr/innovationdesign/40ans/, www.jcdecaux.fi (JCDecaux:n kuvapankki)