Vain mielikuvitus asettaa rajat kekseliäälle mainonnalle

Ambient-media on suhteellisen uusi käsite media-alalla. Maailmalla jo menestynyt Innovate-tuotekonsepti on ambient-mediaa ja se on ollut reilun vuoden ajan osa Suomen JCDecaux:n liiketoimintaa. JCDecaux:n innovaatiojohtaja Matti Viitala, alias Mr. Innovate, määrittelee ambient-median näin: ”Ambient-media on poikkeava yllätyksellinen mediaratkaisu, jonka huomioarvo on erityisen korkea. Sillä pyritään myös saamaan ylimääräistä näkyvyyttä muissakin medioissa, kuten esimerkiksi uutisissa.” JCDecaux:n Innovate-konseptiin sisältyy ulkomainonnan luovia ja ennakkoluulottomia erikoistoteutuksia, joiden tarkoituksena on kyseenalaistaa perinteisiä mediaratkaisuja, herättää kuluttajan huomio ja synnyttää puheenaiheita. Innovate tarjoaa mainostajalle keinon erottautua kilpailusta. ”Ulkomainonnassa innovatiivisuudella on enemmän mahdollisuuksia kuin missään muussa mediassa, sillä ulkomainonnassa voidaan käyttää liikkuvaa kuvaa, ääntä, oikeita tuotteita, suuria pintoja, tuoksua tai savua”, Viitala toteaa.

JCDecaux tarjoaa valmiiksi mietittyjä Innovate-ratkaisuja, joista osa syntyy suoraan kansainvälisistä toteutuksista. Joskus idea paikallisesta ratkaisusta voi tulla myös suoraan asiakkaalta tai asiakkaan mainostoimistolta. ”Lähdemme miettimään sopivaa ratkaisua kampanjalle asiakkaan antamien teemojen mukaisesti. Myös jo meneillään olevan tv- tai radiokampanjan spotti saattaa herättää ajatuksen innovatiivisesta ratkaisusta, joka toimii paremmin ulkomainonnassa kuin sähköisessä mediassa”, Viitala jatkaa.

Viitalan mukaan mikä tahansa yritys voi käyttää Innovate-ratkaisuja mainonnassaan. Viimeisen vuoden aikana näin ovat tehneet esimerkiksi Valio, Sony, Iittala, Olvi, Huoneistokeskus ja Toyota. ”Valion lehmät pysäkeillä saivat valtavasti sympaattista huomiota ja ylittivät myös juuri toivotusti uutiskynnyksen. Myös Sonyn PlayStationin kampanja CityLite-tauluissa oli näyttävä. Iittalan KoKo-astiasarjan lanseeraus oikeilla astioilla ja screenillä oli onnistunut”, kertoo Viitala. ”Suuret lakana- ja seinäpinnat, jotka myydään meillä Innovate-konseptin alla, ovat lisääntymässä ja niitä kysytään jatkuvasti enemmän. Uskallan luvata että tulevaisuudessa näiden tarjontaa tullaan lisäämään”, Viitala paljastaa tulevista Innovate-toteutuksista Suomessa. Viitalan mukaan tietyissä maissa, kuten Britanniassa, budjetit ovat suuria ja lupapolitiikka on liberaalimpaa kuin Suomessa, mikä mahdollistaa esimerkiksi 10 metrin tauluylitykset ja tekee mainonnasta väkisinkin huomiota herättävää. Viitalaa kuvailee ulkomailla huomiota herättänyttä Innovate-kampanjaa: ”Koska soitan itse rockbändissä kitaraa, on mieleeni jäänyt Lontoossa ollut Hewlett-Packardin tietokonekampanja. Kampanjassa kerrottiin, että uusi laptop soi kuin Jimi Hendrixin kitara ja kadulle olikin tuotu JCDecaux:n Abribus-vitriineihin 20 kpl aitoja Fender-sähkökitaroita. Kun ne sitten tietenkin varastettiin, pääsi kampanja erilaisiin tiedotusvälineisiin, kuten oli suunniteltukin.”

JCDecaux on design-talo, joka on maailmalla käyttänyt mainoslaitteiden valmistuksessa kuuluisia suunnittelijoita, kuten Foster, Bellini, Alesi ja kotimaassa mm. akateemikko Juha Leiviskän suunnittelemia kadunkalusteita. Viitalan mukaan muotoilu ja tyylikkyys ovat erityisen tärkeä osa JCDecaux yrityskulttuuria. ”Siksi pyrimme aina kunnioittamaan ja ottamaan huomioon kokonaisilmeen myös Innovate-ratkaisuja toteutettaessa”, toteaa Viitala. Myös Muotoilun vuosi 2005 on hyödyntänyt JCDecaux:n innovatiivisia ratkaisuja omassa mainonnassaan. Muotoilun vuosi toteutti yhteistyössä JCDecaux:n kanssa ”Design off” -vitriininäyttelyn Helsingin Mannerheimintiellä oleviin vitriinipilareihin. Vitriinin hyllyille oli koottu erilaisia muotoilemattomia valkoisia tuotepakkauksia, mikä vei eteenpäin Muotoilun vuoden sanomaa siitä, että muotoilua on kaikkialla ja ilman sitä elämä olisi tylsempää.