Ami Hasan, toimitusjohtaja
Hasan & Partners


1. Miksi Muotoilun vuotta tarvitaan ja mitä toivoisit, että se saisi aikaan?

Muotoilun vuosi saisi olla joka ikinen vuosi. Kysehän on jokapäiväiseen elämäämme merkittävästi vaikuttavasta asiasta, tuotteiden toimivuudesta ja esteettisestä miellyttävyydestä.

Toivottavasti teemavuosi nostaa muotoilun merkityksen esiin erityisesti yrityspäättäjien keskuudessa. Jatkuvasti kovenevassa globaalissa kilpailussa suomalaisyrityksillä ei ole varaa jättää hyödyntämättä näin tärkeää kilpailukeinoa. Teemavuodesta pitäisi jäädä pysyvä jälki niin yritysten ajatteluun kuin toimintatapoihin.

2. Keiden toivoisit inspiroituvan Muotoilun vuodesta?

Yhteiskunnan päättäjät saisivat kernaasti kiinnittää aiheeseen vielä nykyistäkin suurempaa huomiota. Toki Muotoilun vuosi – niin kuin itse muotoilukin – saisi koskettaa kaikkia suomalaisia.


3. Kumpi ratkaisee meneekö tuote kaupaksi: design vai markkinointi?

Ei varmaan kumpikaan yksin. Kumpikaan ei ole irrallinen funktio vaan osa yrityksen kokonaisstrategiaa ja ydinosaamista, kummastakin kannattaa ottaa kaikki hyöty irti. Molempien tehtävänä on lisätä tuotteen haluttavuutta, muotoilun myös toimivuutta ja käytettävyyttä. Huonosti toimivaa tuotetta on turha markkinoida. Hyvä design ja hyvä brandi lisäävät käyttäjän kokemaa tyytyväisyyttä ja mielihyvää.


4. Kerro yksi esimerkki tuotteesta, jossa design ja markkinointi kohtaavat mielestäsi hienolla tavalla.

Näitähän on paljon. Vaikkapa koko IKEA:n toimintakonsepti. On vaikea määritellä, missä IKEA:n markkinointi loppuu ja tuote alkaa, kaikki on taidokkaasti nivottu yhdeksi kokonaisuudeksi.

Muita mieleen tulevia esimerkkejä ovat Volkswagen New Beetle, jossa tuotteen design on lähtöisin enemmän markkinoilta tunnistetusta halusta kuin tuotekehityksen insinöörinkammiosta. Myös Applen koko tuotepaletti, mutta erityisesti iPod, on malliesimerkki nykyaikaisesta designin ja markkinoinnin nivomisesta yrityksen koko liiketoimintamalliin.

Suomalaisista yrityksistä voisi mainita vaikkapa iittalan, Marimekon, Hannasarenin ja Iivana Helsingin, joilla design on itse asiassa tärkein markkinointiväline.


5. Mistä löytyvät tällä hetkellä nuoret luovat kyvyt markkinoinninsuunnitteluun Suomessa?

Kunpa tietäisin! Nyt olemme siinä tilanteessa, että 90-luvun lama aiheutti yhden sukupolven kokoisen aukon markkinoinnin suunnittelun kenttään. Kyllähän uusia nuoria suunnittelijoita koko ajan ilmestyy, mutta pulaa on osaamisensa osoittaneista suunnittelijoista. Eli alalla on periaatteessa ylitarjontaa ihmisistä, mutta parhaista osaajista on huutava pula. Ongelma on mainostoimistojen, mutta vaikuttaa tietysti myös siihen, mitä toimiala pystyy asiakkailleen tarjoamaan. Mutta ei tietenkään auta jäädä ruikuttamaan - jos asiakasyritykset oppivat vaatimaan hyvää laatua, niin kyllä tarjontaakin löytyy.